О чём вообще речь: что мы называем «финансовыми привычками»
Чтобы говорить предметно, определимся с термином.
Финансовые привычки — это повторяющиеся модели поведения человека с деньгами: как он тратит, копит, берёт кредиты, инвестирует, пользуется финансовыми сервисами. В отличие от разовых решений, привычки работают «на автопилоте» и в долгую сильнее всего влияют на благосостояние.
Если упростить, то у среднестатистического человека есть три ключевые зоны:
1. Траты — регулярные расходы, спонтанные покупки, использование кредитов.
2. Сбережения — «подушка безопасности», накопления на цели, депозиты.
3. Инвестиции — покупка активов ради роста капитала: облигации, акции, фонды и т.д.
В статье разберём, как именно эти зоны меняются к 2026 году, какие тенденции уже видны по данным за 2023–2024 годы, а что — лишь осторожные прогнозы RublMoney на 2025–2026 годы.
Важно: точной официальной статистики за 2025 год и, тем более, за 2026 год пока нет, поэтому всё, что относится к ним, — это оценки и сценарии, построенные на данных ЦБ РФ, Росстата, Банка России и крупнейших банков за 2023–2024 годы, плюс аналитика RublMoney.
—
Краткий обзор цифр: что произошло за 3 года
Доходы, расходы и доля сбережений
Если «нарисовать» простую текстовую диаграмму динамики доли сбережений домохозяйств (условно, по оценкам на основе данных ЦБ и Росстата), получится что-то такое:
— 2023: сбережения ≈ 6–7 % от дохода
`Доходы |██████████`
`Сбережения |█`
— 2024: сбережения ≈ 8–9 %
`Доходы |██████████`
`Сбережения |██`
— Оценка на 2025: 9–11 %
`Доходы |██████████`
`Сбережения |███`
Пока что тренд понятен: россияне медленно, но всё же откладывают больше, чем три года назад. Это подтверждают:
— данные банков по росту остатков на счетах и вкладах населения;
— рост числа клиентов в брокерских и инвестиционных приложениях.
При этом реальные доходы «гуляют»: часть домохозяйств вышла на докризисные уровни, часть — ещё нет. В результате расслоение по финансовым привычкам усиливается: одни активно наращивают капитал, другие живут от зарплаты до зарплаты и всё чаще пользуются займами.
—
Долговая нагрузка: кредиты растут, но иначе
По статистике Банка России, розничное кредитование (ипотека, потребкредиты, карты) 2022–2023 годы росло достаточно быстро. В 2024 году регулятор начал его охлаждать, ужесточая требования к банкам.
Условная диаграмма роста кредитного портфеля населения (темпы роста год к году, по открытым данным и оценкам):
— 2023: `Рост портфеля |██████` (высокий рост, особенно ипотека)
— 2024: `Рост портфеля |████` (замедление из‑за мер ЦБ)
— Оценка 2025: `Рост портфеля |███` (умеренный стабильный рост)
Что меняется по сути: люди всё чаще используют кредит как инструмент, а не как «заплатку для дыры». Но уязвимая группа — те, кто берёт микрозаймы и кредитки под высокий процент ради текущего потребления, — никуда не пропадает.
—
Три главных тренда финансовых привычек к 2026 году
1. «Цифровые кошельки» вместо наличных
За последние годы россияне массово пересели на:
— мобильные банки;
— быстрые переводы;
— финансовые суперапы, где и карта, и брокер, и страховка.
Для наглядности опишем диаграмму по доле безналичных платежей (за основу берём тренд ЦБ РФ и проецируем его вперёд):
— 2023: около 80–82 % потребительских платежей — безнал
— 2024: около 83–85 %
— Оценка на 2025: 86–88 %
То есть наличные остаются, но становятся «резервным» инструментом. В 2026 году, по оценке RublMoney, до 9 из 10 повседневных операций будут проходить в цифровой форме.
Это напрямую влияет на финансовые привычки россиян 2026: когда все операции видны в приложении, людям проще отслеживать траты, планировать бюджет и замечать лишние подписки/платежи. Появляется новая «норма» — смотреть на деньги не по остаткам в кошельке, а по отчётам в приложении.
—
2. От «просто копить» к «вклады + облигации + фонды»
Классическая модель «держу всё на вкладе» заметно меняется. По данным Московской биржи и крупнейших брокеров, число частных инвесторов ростом в 2022–2023 годах установило рекорды, и в 2024‑м тренд сохранился.
Важно развести понятия:
— Сбережения — это деньги с низким или почти нулевым риском: депозиты, счета, короткие облигации, наличные.
— Инвестиции — это вложения с потенциально большей доходностью, но и с колебаниями стоимости: акции, фонды, сложные облигации и т.п.
По оценке RublMoney, в 2023–2024 годах:
— растёт доля людей, которые вообще имеют инвестиционный счёт;
— но «массовый» чек всё ещё небольшой — десятки тысяч рублей, а не миллионы.
Если описать структуру накоплений среднестатистического «цифрового» пользователя (условный портрет):
— 2023:
— 80 % — вклады и счета
— 15 % — облигации и фонды
— 5 % — акции и прочее
— 2024:
— 70–75 % — вклады и счета
— 20–22 % — облигации и фонды
— 5–8 % — акции и прочее
— Прогноз на 2026:
— 60–65 % — вклады и счета
— 25–30 % — облигации и фонды
— до 10 % — акции и прочее
Именно поэтому фраза «инвестиции и сбережения россиян прогноз 2026» в отчётах аналитиков означает не «все побегут на рынок акций», а постепенный сдвиг: люди добавляют к вкладам простые облигационные фонды и гарантированные продукты.
—
3. Осознанный бюджет: от тетрадки к алгоритму
Третий тренд — персональные «финансовые автопилоты».
То, с чем раньше приходилось возиться вручную (вести таблицы, записывать траты в блокнот), теперь делает приложение. Причём не просто фиксирует расходы, а:
— раскладывает их по категориям,
— предлагает бюджет,
— предупреждает о рисках перерасхода.
Если построить условную «диаграмму зрелости бюджетирования» (оценка RublMoney на основе опросов и данных по поведению клиентов):
— 2023:
— ~25–30 % пользователей как‑то планируют бюджет (таблицы, приложения),
— остальным хватает «чтоб не уходить в минус».
— 2024:
— уже 35–40 % используют хоть какой‑то инструмент планирования трат,
— 10–12 % включают автосбережения (автоперевод части дохода на накопительный счёт).
— Оценка на 2026:
— до 50 % экономически активных людей будут использовать цифровой бюджет,
— до 20 % — настроят автопереводы «сначала себе, потом всем остальным».
И вот тут начинается интересное: алгоритмы подталкивают к финансовой дисциплине. Уведомление «вы потратили на доставку еды столько‑то, это на 30 % больше, чем обычно» для многих действует сильнее, чем советы экспертов.
—
Личная финансовая грамотность: где мы сейчас и куда движемся
Что такое «финансовая грамотность» по‑взрослому
Для ясности дадим простое, но рабочее определение.
Финансовая грамотность — это набор знаний и навыков, которые позволяют человеку:
— понимать свои доходы и расходы;
— выбирать подходящие финансовые продукты;
— оценивать риски и выгоды;
— защищаться от мошенников и навязанных услуг.
С этой точки зрения финансовая грамотность россиян 2026 тренды выглядят так:
1. Базовые понятия (про кредиты, вклады, страховки) постепенно становятся нормой.
2. Появляются новые «белые пятна» — налоги на инвестиции, сложные продукты, защита от кибермошенничества.
3. Растёт потребность в простых и честных объяснениях «на живых примерах», а не в абстрактных лекциях.
—
Цифры и сравнение: Россия и другие страны
Если сравнивать с развитыми странами, Россия по уровню финансовой грамотности:
— обгоняет часть развивающихся экономик,
— но заметно отстаёт от стран ОЭСР.
Схематично (по разным международным исследованиям последних лет):
— условный «индекс грамотности» (где 100 — средний уровень топ‑стран ОЭСР):
— развитые страны ОЭСР: ~100
— Россия: ~70–75
— средний по развивающимся: ~60
За 2022–2024 годы ситуация слегка улучшилась — в том числе из‑за популяризации тем «куда вложить, как сохранить, как не попасться мошенникам» в медиа и соцсетях. Но «просветительский эффект» очень неравномерен: кто-то читает каналы и ходит на курсы, а кто-то узнаёт о процентах только на этапе просрочки.
—
Как меняется поведение: 5 типичных сценариев по данным RublMoney
1. «Антикризисный» бюджет
Условный портрет: семья с нестабильным доходом.
— раньше: жили «по факту», без плана;
— сейчас: вводят жёсткий лимит по необязательным тратам,
— цель: держать хотя бы 1–2 месяца расходов на отдельном счёте.
Пример: в приложении настроен автоматический перевод 5–10 % дохода на «подушку безопасности» — деньги уходят в день зарплаты, и их не видно в основном балансе.
—
2. «Микроинвестор»
Это типичный клиент финансовых приложений последних лет.
— доход средний, свободных средств немного;
— инвестирует небольшие суммы регулярно;
— упор — на фонды и облигации, а не на отдельные акции.
Три года назад такие люди чаще просто держали всё на вкладе. Сейчас по данным брокеров и банков, именно «микроинвесторы» формируют львиную долю новых счётов и пополнений.
—
3. «Кредитный оптимизатор»
Ещё один заметный тип.
Вместо того чтобы брать новый кредит, люди:
— рефинансируют старые,
— объединяют несколько займов в один,
— следят за ставками и условиями.
По информации банков за 2023–2024 годы, доля рефинансирования и «перекладки» долгов растёт. Это означает, что часть населения учится хотя бы минимально управлять риском долговой нагрузки, а не просто идти по пути наименьшего сопротивления.
—
4. «Суперапп-зависимый» пользователь
Он же «всё в одном приложении».
— платит, копит, инвестирует через один‑два сервиса;
— активно пользуется персональными подсказками;
— доверяет автоматическим настройкам («подпишись на автоплатёж», «отложи N %»).
В 2026 году именно эта группа, по оценке RublMoney, будет задавать тон в том, как управлять личными финансами в России 2026: не через бумажные договора, а через пару нажатий в смартфоне.
—
5. «Скептик в кэше»
И, наконец, важная группа, которую нельзя игнорировать.
— предпочитает наличные и минимум онлайн‑сервисов;
— не любит кредиты, а к инвестициям относится настороженно;
— часто хранит деньги «под подушкой» или на простом счёте.
Их доля снижается, но они всё ещё заметны. Именно они чаще всего становятся жертвами офлайн‑мошенников и навязанных продуктов в отделениях, потому что не привыкли проверять условия и читать мелкий шрифт.
—
Что будет драйвером изменений до 2026 года
Технологии и регулирование
Ключевые факторы:
1. Стандартизация и регулирование инвестпродуктов.
Чем более прозрачны правила игры (категории инвесторов, тесты на понимание рисков и т.п.), тем меньше «психологический барьер» у массового пользователя.
2. Интеграция финансовых сервисов в повседневную жизнь.
Условия акций, скидок, кэшбек‑программ уже тесно связаны с «правильным» поведением:
— плати вовремя — получишь бонус;
— откладывай — увеличивают ставку;
— инвестируй регулярно — понижают комиссии.
3. Кибербезопасность.
Выросший поток мошенничества заставляет и банки, и клиентов менять привычки: подтверждения операций, лимиты, «защита от глупостей» при переводах незнакомым.
—
Образование и медиа
За последние три года в медиа и соцсетях появилось огромное количество контента про деньги. Но уровень разбросан — от качественной аналитики до откровенно рискованных «схем».
По оценке RublMoney, следующим шагом станет нормализация темы денег:
— обсуждать бюджет семьи перестаёт быть «стыдно»;
— истории успехов и провалов с деньгами воспринимаются как полезный опыт, а не как хвастовство;
— у подростков и студентов тема финансов становится такой же базовой, как «как устроен интернет».
—
Личные финансы россиян: тренды 2026 в одном списке
Соберём ключевые изменения в виде нумерованного списка.
1. Цифровой формат по умолчанию.
Большинство операций — в приложениях; наличные — вспомогательная опция.
2. Постепенный рост доли сбережений.
Люди чаще держат «подушку безопасности» хотя бы в размере 1–2 месяцев расходов.
3. Расширение простых инвестиций.
От чистых вкладов — к комбинации «счёт + облигационные фонды + базовые инвестиции».
4. Осознанное использование кредитов.
Часть заёмщиков переходит к рефинансированию и управлению долговой нагрузкой, но риск «долговой ямы» для уязвимых групп остаётся.
5. Автоматизация бюджета.
Распространяются автопереводы, лимиты по категориям расходов, уведомления о «перерасходе».
6. Рост значения кибербезопасности.
Финансовая гигиена теперь включает защиту от фишинга, проверку получателей и аккуратное обращение с данными.
7. Разрыв между «продвинутыми» и «офлайн» пользователями.
Одни уже мыслят категориями доходности и диверсификации, другие всё ещё не отличают реальную доходность от маркетинга.
—
Как этим всем пользоваться: практические выводы от RublMoney
Если коротко, что стоит сделать уже сейчас
1. Сформировать подушку безопасности.
Минимальная цель — 1–3 месячных расхода на отдельном счёте или в надёжных коротких инструментах с быстрым доступом.
2. Перейти от хаотичных расходов к базовому бюджету.
Достаточно 3–4 категорий (обязательные траты, еда/быт, развлечения, накопления) и ежемесячного анализа.
3. Освоить простейшие инвестиции.
Вместо разовых ставок «на удачу» — небольшие, но регулярные взносы в консервативные фонды или облигации.
4. Проверить свои кредиты.
Сравнить ставки, рассмотреть рефинансирование, задать себе вопрос: «Что будет, если доходы снизятся на 20 %?»
5. Прокачать базовую защиту.
Двухфакторная авторизация, лимиты на переводы, проверка звонков и сообщений «из банка».
—
Что это значит в широком смысле
Если смотреть сверху, финансовые привычки россиян 2026 становятся:
— более технологичными — меньше кэша, больше приложений;
— более системными — от разовых решений к регулярным процессам;
— чуть более осознанными — хотя бы часть людей задаёт себе вопрос «а что будет через 5–10 лет?».
Но вызовы тоже никуда не деваются: инфляция, курсовые риски, возможные изменения на рынке труда. Поэтому вопрос не только в том, какие личные финансы россиян тренды 2026 мы наблюдаем, но и в том, как каждый человек встроится в эти тренды.
RublMoney смотрит на эту картину умеренно оптимистично:
инструментов и возможностей становится больше, а барьер входа ниже.
Следующий шаг — сделать так, чтобы не только «продвинутые» пользователи, но и «обычные» семьи умели пользоваться этими возможностями в своих интересах, а не в интересах рекламы и чужих обещаний.